kompresor

Twinklets to małe zabawki z akcentem kryształu Svarowskiego, które ostatnimi czasy zdobyły dużą popularność w Europie. Teraz mają zamiar podbić rynek USA. Firma, członek grupy Swarovski zatrudniła agencję Duffy & Shanley (D&S), która ma pomóc w zbudowaniu zainteresowania wśród 8-12 letnich dziewczynek.

Agencja używała różnych metod dotarcia do swojego targetu, z powodu dużej różnicy wieku. 8 letnie dziewczynki spędzają znacznie mniej czasu w Internecie od ich starszych 12-letnich koleżanek. Aby „ruszyć z kopyta” 14 czerwca agencja zorganizowałą interaktywny event w Nowym Yorku (Roosevelt Field Mall). Na miejscu czekały różne atrakcje podzielone na kategorie wiekowe, które mają wzbudzić zainteresowanie Twinkletsami. Atrakcje te to między innymi: stacja Wii czy stacja z portami USB gdzie można pobrać rysunki linki do stron www. PR-owcy nawiązali również współpracę z dziewczęcą drużyną skautów, która będzie pomogła w organizacji podobnych imprez w innych miastach.

Narzędzia wykorzystane przy realizacji kampanii to między innymi: wyposażenie skautek w narzędzia potrzebne do wysyłania zaproszeń i newsletterów i promocję eventów, zakup bazy danych z adresami 9000 dziewczynek. Tydzień przed wypuszczeniem zabawek na rynek, w centrach handlowych zostaną rozmieszczone łapki Twinkletsów, które będą prowadziły do wybranych sprzedawców. Agencja ma również w planach nawiązanie współpracy z magazynami konsumenckimi i partnerstwo ze szkołą muzyczną High School Musical III.

Fredric Baur twórca opakowania - (klasycznej tuby) na chipsy Pringles, był tak zachwycony swoim największym życiowym osiągnięciem, że postanowił wspomóc markę chipsów po swoim najdłuższym życiu. Starożytni Egipcjanie chowali swoich zmarłych w sarkofagach, otoczeni złotem i przedmiotami domowego użytku, które miały im pomóc w urządzeniu sobie życia w zaświatach. Fredric Baur znalazł lepsze miejsce na spędzenie swojego życia wiecznego - swoje ukochane opakowanie po chipsach. Jego ostatnim życzeniem, było umieszczenie części jego skremowanych zwłok w opakowaniu po Pringles i umieszenie ich obok urny z prochami. Baur opatentował swoje pudełko w 1970 roku i pracował dla P&G aż do emerytury w 1980 roku.

Chipsy Pringles są rozpoznawalne ze względu na unikalne logo i specyficzny falisty kształt chipsów. Teraz i tuba, zdobędzie rozgłos jako opakowanie nie tylko dla chipsów. Gazety na całym świecie rozpisują się na temat unikalnego miejsca pochówku Baur’a. Dla producentów chipsów, może nie jest to najlepsza kampania PR-owa (ludzkie szczątki w opakowaniu na chipsy) ale na pewno przyniesie pośmiertny rozgłos twórcy opakowania, który zapisze się na kartach historii.

Victor Frankl, słynny psychiatra austriacki, powiedział, że sukcesu, podobnie jak szczęścia, nie da się celowo osiągnąć, musi on pojawić się […] jako efekt uboczny poświęcenia się znacznie większej sprawie. Być może stąd wynika koncentracja globalnych korporacji na aspektach społecznych i ochrony środowiska. Przynajmniej naiwnie możemy wierzyć, że zysk jest efektem ubocznym większej pasji :).

W ciągu ostatnich lat swoistą furorę w świecie biznesu robi pojęcie zrównoważonego rozwoju organizacji (enterprise sustainability). Oznacza harmonię pomiędzy aspektami biznesowymi, społecznymi i ekologicznymi. Jako punkt centralny przyjmuje umiejętną integrację wszystkich trzech elementów. Wyróżnia te organizacje, które potrafią osiągnąć wysoką stopę zysku, przy jednoczesnej trosce o rozwój kapitału społecznego organizacji i ochronę środowiska naturalnego. Dzięki współpracy Dow Jones Indexes, wydawcy najbardziej znanego indeksu giełdowego, STOXX Limited autora indeksów europejskich i SAM Group - doradcy w zakresie społecznie odpowiedzialnych inwestycji powstał Dow Jones Sustainability Index. Obejmuje on przedsiębiorstwa uwzględniające w swej polityce, obok oczywistego aspektu ekonomicznego, cele związane z rozwojem społecznym i środowiska naturalnego. Index tworzą największe organizacje globalne analizowane pod kątem kilkunastu kryteriów o określonym stopniu ważności. Biorąc pod uwagę aspekt społeczny, pozycja w indeksie wynika m.in. ze stopnia zaangażowania firmy w działania na rzecz lokalnej społeczności, poziomu inwestycji w rozwój kapitału ludzkiego oraz sposobu przyciągania nowych pracowników. Audytorzy tworzący indeks dokonują ewaluacji zasobów pozwalających zwiększać możliwości personelu i ich satysfakcję z pracy. Analizują również proces edukacji, praktyki w zakresie zarządzania wiedzą oraz system motywacyjny.

Agencja Ogilvy na polecenie firmy Johnson & Johnson, miała za zadanie narobić medialnego szumu wokół wprowadzania na rynek nowej linii kosmetyków zapobiegających starzeniu się skóry. Bardzo silna konkurencja na rynku kosmetyków, wymagała od agencji kreatywnego spojrzenia na problem. Ogilvy zdecydowało, że stworzy gigantyczne malowidło w centrum Nowego Yorku przedstawiające Fontannę Młodości. Zatrudniono jednego z najlepszych artystów specjalizującego się w malowidłach ulicznych - Juliana Beevera zwanego “Chodnikowym Picasso”. Dzieło miało powstać na chodniku Union Square na Manhattanie. Proces tworzenia przykuwał uwagę przechodniów, a w celu zwiększenia zainteresowania postanowiono stworzyć cztero-minutowy filmik pokazujący powstawanie “Fontanny Młodości” i umieścić go na portalu youtube. Dodatkowo co pewien czas uwieczniano dzieło przy pomocy aparatu cyfrowego, i umieszczano zdjęcia na popularnym portalu Flickr. Wykorzystano również popularność artysty aby za pomocą blogów poinformować jego fanów o powstawaniu nowego dzieła w centrum Manhattanu.

Efekt przeszedł najśmielsze oczekiwania Johnson & Johnson, samego twórcy i agencji Ogilvy. W ciągu dwóch tygodni filmik na portalu youtube obejrzało 65, 000 internautów, a do końca kwietnia 2007 (film został umieszczony pod koniec stycznia 2007) obejrzało go ponad 250.000 osób. Agencja postawiła również na współpracę z blogerami, otwarcie informując o projekcie i jego komercyjnym podłożu. W wyniku tego temat został poruszony na ponad 50 blogach i dotarł do tysięcy ludzi. Akcja doczekała się również wzmianki w ABC World News.

Wielkimi krokami zbliża się premiera pełnometrażowego filmu “Sex w wielkim mieście”. Przy tej okazji marki takie jak Mercedes-Benz, Skyy Vodka i Glaceau VitaminWater, rozkręcają ostrą kampanię marketingową, która ma przekonać do swoich produktów przede wszystkim kobiety, które de facto przyczyniły się do sukcesu emitowanego od 2004 roku serialu. Stawka jest wysoka i firmy prześcigają się w pomysłach na promocję swoich marek.

Mercedes podczas trwania “Fashion Week” - (Tygodnia Mody) pokazał „trailery” zapowiadające film. Na życzenie firmy, prezentację poprowadziła Patricie Field, projektantka kostiumów do filmu “Sex w wielkim mieście”. Zdjęcia i film z prezentacji zostały umieszczone na głównej stronie Fashion Week i jak twierdzi pani Donna Boland, odpowiedzialna za komunikację korporacyjną, wzbudzają bardzo duże zainteresowanie. Mercedes ma nadzieję, że kampania przyczyni się do wzmocnienia wizerunku firmy w kręgach związanych z modą.

Firma Skyy Spirits opracowała kilku etapową kampanię PR-ową. Faza pierwsza skupiła się na pokazaniu tego co dzieje się poza planem filmowym i filmowaniu życia ekipy filmowej, która bawi się przy alkoholu marki Skyy. Informacje na temat akcji promocyjnej szybko rozprzestrzeniły się na blogach - nie tylko plotkarskich. Obecnie firma przystąpiła do drugiej fazy kampanii, która ma na celu generowanie publikacji na temat współpracy z wytwórnią New Line. W kwietniu i maju rusza akcja związana z promocją drinków, które swoim smakiem będą nawiązywały do charakterów głównych postaci filmu Carrie, Samanthy, Charlott’y i Mirandy. Drink “Carrie” np. będzie mieszanką koktailu Skyy Cosmopolitan i soku mango, “The Samantha” będzie mieszanką tequili z Cabo Wabo a “The Miranda” głównym składnikiem będzie Campari.

Firma przewiduje też zorganizowanie loterii, w której będzie można wygrać bilety na premierowy pokaz filmu oraz organizację dwóch pokazów filmu zaraz po premierze, z których dochód ma być przeznaczony na cele charytatywne. Działania promocyjne skupiają się również na stworzeniu specjalnego sklepu internetowego (style shop), w którym będzie można kupić produkty nawiązujące do filmowych postaci. Innym pomysłem jest wypromowanie konkursu na portalu youtube, gdzie uczestnicy będą mogli umieszczać krótkie filmiki prezentujące umiejętności w tworzeniu stylowych kreacji. Te następnie będą oceniane przez osobistości związane ze światem mody.

Wpis opracowany na podstwie oficialnych informacji prasowych i strony internetowej - PR Week. Cały artykuł dostępny w marcowym wydaniu magazynu Uniwerystetu Warszawskiego PDF - PR, Dziennikarstwo, Fotografia

Financial Times donosi, że Chiny pilnie poszukują agencji PR dla poprawy wizerunku Państwa Środka w kwestii Tybetu. Wyzwanie tak jak i gaża ogromne. Podobno do przetargu zostały zaproszone agencje z USA i Wielkiej Brytanii. Zastanawiam się tylko, co pozytywnego w tym temacie można komunikować? Budowę drogi do Tybetu w latach 50, po to, aby chińskie wojska mogły wjechać do stolicy Lhasy czołgami kilka lat później? A może otwarcie kolei będącej tzw. ostatecznym rozwiązaniem polegającym na sinizacji tego regionu poprzez napływ coraz większej ilości Hanów. Już teraz Tybetańczycy są mniejszością w swoim kraju. Już widzę w prasie np. succes story opisujące otwarcie na nowo jednej z 90% zniszczonych przez chińskie wojska świątyni. Albo opis renowacji klasztoru, po tym jak we wcześniejszych latach został zniszczony, gdy chińczycy urządzili w nim rzeźnie, stajnię lub restaurację. W kwestii poprawy swojego wizerunku od niemal pięćdziesięciu lat cały świat podpowiada władzom Chin skuteczne rozwiązanie. Ja też w tej chwili chętnie je przypomnę - za darmo. Choć może jest w tym metoda i władze Chin skorzystają z niej dopiero wtedy, gdy przyjdzie faktura na grube dolary lub funty. Tylko czy aby na pewno za radę - rozpocznijcie dialog z Dalajlamą - będą chcieli zapłacić?

Blog to potężne narzędzie. Jeden niewinny wpis na popularnym blogu i kryzys gwarantowany. Przykładem niech będzie zeszłoroczny spadek wartości Apple po fałszywej informacji o iphone. Dlatego istotne jest to w jaki sposób komunikować się z blogerami.

W najnowszym numerze Fast Company, Robert Scoble zaprezentował ciekawy case dotyczący tego w jaki sposób Timothy Ferriss promował w blogosferze swoją książkę. Scoble przytacza 5 zasad, których trzymał się Ferriss:

1. Pojawiaj się tam gdzie blogerzy: bywaj na tych samych imprezach, spotkaniach czy konferencjach. Poznaj ich osobiście.
2. Czytaj i komentuj blogi: pokaż blogerom, że to co robią, o czym piszą jest interesujące i wartościowe.
3. Podsyłaj blogerom newsy i ciekawostki: dziel się tym co znajdziesz w sieci a co może ich zainteresować.
4. Załóż własnego bloga: masz coś ważnego do powiedzenia? Podziel się tym za pośrednictwem własnego bloga.
5. Nie wysyłaj blogerom standardowych informacji prasowych! Blogosfera opiera się na relacjach osobistych, a wszelkie próby traktowania blogów jako odpowiedników słupów ogłoszeniowych są przez autorów piętnowane i wyśmiewane.

Ciekawe jak w tym kontekście wygląda polskie podwórko? W jaki sposób firmy lub agencje komunikują się z Wami?

Rok 1991 i 1999 - te dwie daty u włodarzy rynku muzycznego przywołują zapewne najgorsze myśli. Pierwsza z nich oznacza rok, w którym Fraunhofer-Institut für Integrierte Schaltungen stworzył format stratnej kompresji dźwięku, znany jako mp3. Druga to rok debiutu Napstera, serwisu autorstwa 19-letniego studenta Shawna Fanninga, pozwalającego przesyłać pliki bezpośrednio pomiędzy komputerami.

Tekst Arka Walasa i Adama Sanockiego w najnowszym wydaniu Prokreacji link do tekstu

Mimo iż popyt na aparaty cyfrowe nie słabnie to rosnąca ilość firm, które starają się sprzedać swoje produkty, prowadzi do ostrej walki między producentami przy użyciu wysublimowanych technik marketingowych i public relations.

Jedyny w swoim rodzaju

Od momentu pojawienia się cyfrowych aparatów fotograficznych, rynek foto znacznie się rozrósł. W dzisiejszych czasach sztuką jest wypromowanie nowego modelu aparatu, który w zasadzie nie różni się od produktów konkurencji. Jednak dodanie „cyfrowy” przed słowem aparat umożliwiło producentom, pozycjonowanie swoich urządzeń również w pismach komputerowych a także lifestalowych. Walka o ilość pikseli dobiegła końca i agencje PR coraz częściej zmuszone są podkreślać inne walory promowanych urządzeń. Dzisiaj aparaty cyfrowe to nie tylko narzędzia do robienia zdjęć, ale gadżety dla prawdziwych facetów lub kolorowe i subtelne ozdoby dla pań. Innym pomysłem jest promowanie aparatów jako prezentów na specjalne okazje np. jako prezenty ślubne.

Amerykanie jednak potrafią. Wystarczy połączyć miłość do potężnych samochodów i zainteresowanie koszykówką aby sprzedaż Dodga podskoczyła aż o 37% - Jak dla mnie wynik imponujący.

Jak wypromować Dodge’a

Promocja samochodu zazwyczaj opiera się na masowej kampanii reklamowej. Bardzo często jednak ginie ona w natłoku bilbordów i reklam w telewizji nie przynosząc pożądanych rezultatów. Firma Chrysler wraz z agencją ClearBlue postanowiła zorganizować zawody w dryblowaniu piłką do kosza w czasie trwania Narodowego Święta “Trucków”. Główną nagrodą był Dodge Ram 1500. Za pomocą strony internetowej i portalu MySpace udało się pobudzić dyskusję na temat zbliżającego się eventu. Na stronie zarejestrowało się 100 uczestników, a zwycięzca odbijał piłkę ponad szesnaście godzin. Event spotkał się z ogromnym zainteresowaniem ze strony mediów, które dotarły do 21 milionów osób i przyczynił się do wzrostu sprzedaży samochodów typu Ram 1500 o 37% w ciągu miesiąca. (koszt kampanii $485,605)