Wyniki pierwszego etapu kampanii marki TOMA
2007-10-23 10:39:44
Podsumowano pierwszy etap relaunch'u soków i nektarów marki TOMA. W wyniku kampanii sprzedaż wzrosła o 100%.
Od połowy lutego do czerwca 2007 r. Pepsi Cola General Bottlers przeprowadziła relaunch soków i nektarów marki TOMA. Kampania reklamowa komunikująca o nowym, radosnym wizerunku marki prowadzona była w telewizji, prasie, na outdoorze i w internecie. Przepełnione energią, witalnością i radością spoty reklamowe TOMA pojawiły się w stacjach: TVN, TVN7, Polsat, TV4, MTV, VIVA oraz w kanałach tematycznych.
W najpopularniejszych pismach kobiecych ukazały się reklamy i konkursy dla czytelniczek. Kampania obecna była też na portalach kobiecych oraz prozdrowotnych.
Kampanię uzupełniały materiały POS. W kanałach BTL wizualizacja soków TOMA była obecna zarówno w sieciach hipermarketów jak i w innych punktach sprzedaży detalicznej. Przeprowadzono także liczne akcje promocyjne i sampling produktu. Uzupełnieniem kampanii były działania PR mające na celu promocję wartości produktu poprzez program: „TOMA radość w sobie".
W okresie działań, kampania reklamowa marki TOMA była najmocniejszą kampanią telewizyjną, internetową, prasową i outdoorową w kategorii soków i nektarów.
Kampania marketingowa marki TOMA przeprowadzana jest nie tylko w Polsce, ale także w Czechach i na Słowacji.
Podsumowanie pierwszego etapu kampanii
Bartłomiej Szmaj, Marketing Manager Pepsi Cola GB: Działania w pierwszym etapie kampanii koncentrowały się na promocji najpopularniejszych wśród Polaków smaków tj: pomarańczowym, jabłkowym, czarnej porzeczce, pomidorze oraz na innowacyjnym produkcie TOMA Active z błonnikiem. W punktach handlu nowoczesnego odnotowaliśmy aż czterokrotny wzrost sprzedaży, natomiast w handlu tradycyjnym niemal dwukrotny. Wzrost konsumpcji soków i nektarów Toma szacujemy na poziomie 50%.
W kolejnych etapach kampanii promocja soków i nektarów TOMA będzie też prowadzona w wybranych restauracjach i punktach sieci American Restaurants (KFC, Pizza Hut) oraz w wybranych renomowanych hotelach na terenie kraju.
Partnerzy marki TOMA
Za kreację reklam odpowiadała agencja BBDO. Planowaniem mediów zajęła się agencja OMD Media Direction. Za realizację projektu w internecie odpowiadała agencja Interactive Solutions z Poznania, a całość uzupełniła kampania PR realizowana przez Agencję ComPress S.A. Fabryka Pomysłów przygotowała key visual do wykorzystania w POS oraz hasło „TOMA radość w sobie".
Nowe opakowania soków i nektarów zaprojektowała agencja DN Studio.
Produkty TOMA
Soki i nektary TOMA są dostępne na polskim rynku w oryginalnych opakowaniach kartonowych Elopack curve 1 litr z nakrętką. Nowością są opakowania typu PET 0,33 l., wprowadzone na polski rynek w lutym 2007. Niewielka, plastikowa butelka jest niezwykle poręczna i z pewnością znajdzie się w niejednej torebce i plecaku.
TOMA - to marka soków produkowanych przez koncern Pepsi Cola General Bottlers. Soki TOMA zaspokajają najbardziej wyrafinowane gusta konsumentów w: Polsce, Czechach, na Słowacji i na Węgrzech. Za sprawą TOMA po raz pierwszy w Polsce są dostępne soki i nektary w unikatowych i poręcznych butelkach 0.33l. - adresowanych zwłaszcza do kobiet i dzieci. Na polskim rynku dostępnych jest także 6 najpopularniejszych smaków w opakowaniach jednolitrowych. TOMA oferuje dwie linie: TOMA - 100% soki, bez cukru o smakach: pomarańczowym, jabłkowym, pomidorowym oraz TOMA nektary: czarna porzeczka i grejpfrut. Propozycja smakowa: TOMA Active - to napój pomarańczowo-jabłkowo-bananowy z dodatkiem błonnika, który oczyszcza organizm z toksyn i pomaga zachować szczupłą sylwetkę. Soki TOMA to synonim: zdrowia, energii, pogody ducha oraz witalności - idealny dla całej rodziny. W 2004 roku wszystkie soki TOMA zostały docenione przez konsumentów, którzy przyznali im Konsumencki Znak Jakości.
Dodatkowych informacji udziela:
Marta Winiarek-Miętus
Account Manager
tel. 022 515 00 70
fax. 022 515 02 04
kom. 0 601 145 133
e-mail: mmietus@compress.com.pl