FUTBOL do granic wyobraźni – konsumenci stworzyli najnowszą reklamę PEPSI
2008-03-28 10:57:16
Po raz pierwszy reklama Pepsi została stworzona przez konsumentów dla konsumentów. Pokazuje ikony futbolu w najbardziej nieprawdopodobnych i zaskakujących sytuacjach. Bohaterami spotu reklamowego Pepsi są: David Beckham, Lionel Messi, Cesc Fabregas, Ronaldinho, Frank Lampard i Thierry Henry.
Do przygotowania najnowszej reklamy Pepsi zaangażowani zostali sami konsumenci. Postawiono im następujące zadanie:
- Wyobraź sobie nietypową sytuację, w jakiej chciałbyś zobaczyć wybranego piłkarza, a my zaaranżujemy ją dla Ciebie w najnowszej reklamie Pepsi.
To wyzwanie spotkało się z odzewem dziesiątek tysięcy młodych ludzi. Zebrane pomysły pokazały jak wielki jest potencjał twórczy osób, które przeważnie są odbiorcami komunikatów reklamowych. Pepsi skomponowała najciekawsze pomysły w jeden magiczny spot reklamowy, by zaprezentować go w tegorocznej kampanii futbolowej. Efekt tej wspólnej pracy to prawdziwy rollercoaster wyobraźni.
Udział w takim projekcie jest dużym wyzwaniem dla samych piłkarzy. W reklamie występuje sześć gwiazd futbolu: David Beckham, Lionel Messi, Cesc Fabregas, Ronaldinho, Frank Lampard i Thierry Henry.
Dwukrotnie wybierany na najlepszego piłkarza świata Ronaldinho powiedział:
Nie sądziłem nigdy, że fani będą mieli okazję ziścić swoje wyobrażenia na temat piłkarzy, a tym bardziej, że może z tego powstać reklama. Cieszę się, że jestem częścią tej idei. To świetny pomysł, by reklama odzwierciedlała wyobraźnię ludzi.
Aleksandra Kaszkowiak, Senior Brand Manager w Pepsi Cola GB wyjaśnia - Pepsi angażuje swoich konsumentów w proces przygotowania reklamy. Dzieje się to w sposób dosłowny, za pomocą stawiania pytań o to, co chcieliby zobaczyć w reklamie Pepsi. Mamy nadzieję, że dzięki kreatywności swoich twórców, a zarazem odbiorców z całego świata, kampania przyniesie efekty.
Wyobraźnia kibiców
Reklamę rozpoczyna idylliczna sceneria plaży z brazylijską muzyką w tle. Jako pierwszy pojawia się na planie dryblujący w pobliżu opalających się pięknych kobiet Ronaldinho. Wykopuje piłkę w przestworza, a ta ląduje na opuszczonej planecie, która w mgnieniu oka porasta trawą i staje się boiskiem do gry. Wówczas w kosmicznym stroju do akcji wkracza Messi i przejmuje piłkę. Gdy zaczyna ją prowadzić, na horyzoncie pojawiają się pędzące w jego kierunku żółte nowojorskie taksówki. Messi precyzyjnym uderzeniem posyła piłkę dokładnie między samochodami.
Z jednej z taksówek wysiada Henry w czarnym, eleganckim smokingu. Przejmuje piłkę i oblężony grupą fanów zaczyna biec. Widzimy jak sprawnie kontroluje piłkę i drybluje między wyrastającymi przed nim drzewami. Henry podaje do Fabregasa, który ubrany jest w stylu Indiany Jones'a. Pomocnik zaczyna biec z piłką w kierunku dżungli tropikalnych drzew. Nagle wbiega na głośną i zatłoczoną ulicę centrum Pekinu. Zaskoczony tym faktem uderza głową w nisko zawieszony szyld z napisem Pepsi, a piłka odskakuje w górę.
Frank Lampard dostrzega lecącą piłkę i w ekwilibrystycznym wyskoku wykopuje ją w powietrze, po czym zastyga w ruchu niczym w matrixie. Piłka ponownie wędruje w przestrzeń i ląduje na plaży. W mgnieniu oka wszyscy bohaterowie akcji pojawiają się ponownie. Reklama kończy się, gdy Beckham niosący sześciopak schłodzonych butelek Pepsi częstuje z uśmiechem pozostałych graczy. Słyszymy jego "aaach" oznaczające orzeźwienie zimną Pepsi po męczącej międzyplanetarnej grze toczącej się w wyobraźni widzów i na ekranie.
Piłkarska wiosna Pepsi
Pierwsza faza kampanii futbolowej Pepsi rozpocznie się na już na początku kwietnia. Spoty reklamowe (30") pojawią się na antenie telewizji: Polsat, TVN, TVN7, TV4 i 4Fun. W rolach głównych wystąpią konsumenci, a u ich boku Ronaldinho, Beckham, Henry, Lampart, Messi i Fabregas. Bohaterem drugiej części kampanii będzie polski piłkarz Ebi Smolarek, który jest ambasadorem marki Pepsi od 2006 roku. Spot z udziałem Ebiego będzie elementem promocji konsumenckiej Pepsi pod hasłem: Twój Pepsi Team. Uzupełnieniem komunikacji telewizyjnej będzie kampania internetowa, outdoorowa i działania PR wykorzystujące piłkarski potencjał gwiazd Pepsi. Oprócz działań związanych z plasowaniem zdjęć i informacji o piłkarzach, powstanie blog pisany przez Ebiego Smolarka. Planowane są też bezpośrednie spotkania piłkarza z fanami w Polsce. Jednocześnie we wszystkich punktach dystrybucji Pepsi na terenie Polski obecne będą materiały POS nawiązujące do kampanii futbolowej i komunikujące o promocjach konsumenckich Pepsi.
Open source
Tytuł reklamy Open source nie jest przypadkowy. Źródłem pomysłów do reklamy stała się wyobraźnia konsumentów z całego świata. Spot reklamowy z udziałem gwiazd futbolu wyreżyserował Tarsem Singh's. Realizacją całego przedsięwzięcia zajęła się agencja CLM BBDO z Paryża. Plany zdjęciowe zorganizowano w Barcelonie, Londynie, Los Angeles, a częściowo również w Angkor Wat (Kambodża) i na plażach Tajlandii.
Polską adaptację spotu stworzyła agencja reklamowa BBDO Warszawa. Za działania w Internecie odpowiada agencja Digital One, a planowaniem mediów zajął się dom mediowy Media Direction OMD. Prowadzenie biura prasowego i działania PR, Pepsi powierzyła agencji ComPress S.A.
* * *
Pepsi (część PepsiCo International) jest mocno związana z piłką nożną i muzyką, dzięki czemu dostarcza niezapomnianych wrażeń i emocji konsumentom w ponad 170 krajach. Dotychczas Pepsi współpracowała z takimi gwiazdami muzyki jak Britney Spears, Robbie Williams, Janet Jackson i Spice Girls. Jednocześnie piłkarski wizerunek Pepsi kształtowały największe na świecie kluby: Real Madrid, Manchester United i piłkarze wśród których był też król futbolu Pele.
Dodatkowych informacji udzielają:
Mariusz Kulikowski
ComPress S.A.
Ul. Tytoniowa 20
04-228 Warszawa
Tel. 22 515 02 17
Fax. 22 515 02 04
Kom. 0 691 360 576
e-mail: mkulikowski@compress.com.pl
Aleksandra Kaszkowiak
Pepsi Cola General Bottlers Poland
Ul. Hrubieszowska 2
01-209 Warszawa
Tel. 022 366 20 66
Fax. 022 36 62 001
e-mail: Aleksandra.Kaszkowiak@PepsiAmericas.com